Atria x Arman:
Oodi suomalaiselle ruoalle
Sisältösarja vei katsojat Arman Alizadin johdolla seuraamaan suomalaisen ruoan matkaa pelloilta ruokapöytiin YouTubessa, ruutu.fi-palvelussa ja lineaarisessa televisiossa.
Kategoriat: Paras sisältömarkkinointi, Paras vaikuttajamarkkinointi
Atria x Arman:
Lähtökohta
Yksi Atria-brändin vahvimmista kulmakivistä on suomalaisuus: suomalaiset raaka-aineet, Suomessa valmistettavat tuotteet ja luonnollisesti myös suomalaisen työn tukeminen. Kuluttajat arvostavat ruoan ja raaka-aineiden suomalaista alkuperää, mutta tutkimukset ovat osoittaneet, että suomalaisuutta ei pidetä lainkaan itsestään selvänä oikeastaan minkään brändin kohdalla.
Atria on viime vuosina nostanut mediamainonnassa voimakkaasti esiin suomalaisuutta, mutta mainonnan rinnalle haluttiin vahvaa sisältöä tukemaan ja syventämään viestiä Atrian tavasta toimia: Atria valmistaa ruokaa Suomessa suomalaisista raaka-aineista aina, kun niitä suinkin on saatavilla.
Insight & Strategia
Insight oli varsin yksinkertainen: ei esitetä väitteitä suomalaisuudesta, vaan näytetään, mistä ja miten ruoka tulee.
Strategiana oli syventää mainonnassa ja pakkauksissa tutuksi tullutta suomalaisuutta sekä tehdä siitä mahdollisimman konkreettista: mistä ruoka ja raaka-aineet tulevat, ketkä ruokaa valmistavat, millaista työtä ruoan valmistaminen on – ja millaisia tunteita suomalainen ruoka ja sen valmistaminen herättää.
Luova idea
Ruoan valmistaminen on moniosainen ketju – siksi moniosainen sisältösarja tuntui luontevalta ja vahvalta ratkaisulta: kuljetaan alkutuotannosta suomalaisilta pelloilta koekeittiöiden ja tehtaiden kautta keittiöihin ja ruokapöytiin, joissa ruokaa nautitaan. Viesti haluttiin kertoa mahdollisimman aidosti ja luotettavan tekijän kautta sen sijaan, että brändi kertoisi itse tekemisistään. Päädyttiin siis tekemään dokumentaarinen sisältösarja, joka esittelee sekä ruoan tekijät että ruoan koko matkan.
Tavoitteena ei ollut lyhyt formaatti, vaan pikemminkin päinvastoin: katsojat saisivat tilaisuuden kurkistaa kaikessa rauhassa pitkälle pakkausten taakse ja tutustua ihmisiin, joiden ansiosta suomalaista ruokaa riittää kauppoihin ja koteihin.
Toteutus
Dokumentaarinen sisältösarja tarvitsisi toimiakseen tunnetun ja luotetun dokumentaristin. Atria ja Arman Alizad löysivät nopeasti yhteisen sävelen, ja Arman tarttui tehtävään samalla tarmolla kuin muihinkin projekteihinsa: syntyi viisiosainen ”Arman ja Oodi suomalaiselle ruoalle”-sarja. Arman sai vapaat kädet sarjan suunnittelemiseen ja toteuttamiseen – Atria on ymmärrettävästi pääroolissa, mutta Atria ei ohjannut tekemistä eikä suunnitellut sarjan sisältöä.
Arman laittaa totuttuun tapaan itsensä likoon, kulkee koko ruokaketjun läpi ja tapaa matkallaan monipuolisesti ihmisiä, joille laadukas ja puhdas suomalainen ruoka on lähellä sydäntä – ja joillekin myös elämäntyö.
› Katso kaikki jaksot täältä
Sisällön jakelu
”Arman ja Oodi suomalaiselle ruoalle”-sisältösarjan jakelu suunniteltiin kaksivaiheiseksi: ensimmäinen vaihe sijoittui vuoden 2025 syys- ja lokakuulle, jolloin sarjan viisi jaksoa julkaistiin YouTubessa. Kampanja jatkui tammikuussa 2026, jolloin sarja tuli katsottavaksi Nelosen ruutu.fi-palveluun. Samassa yhteydessä sarjasta editoitiin myös kaksiosainen (tunti per jakso) minisarja lineaariseen televisioon sekä Neloselle että Liville.
Sarjan pariin ohjattiin sekä Arman Alizadin että Atrian omissa some-kanavissa. Kun sarja julkaistiin ruutu.fi:ssä ja Nelosella, sitä myös mainostettiin esimerkiksi bannereilla ja radiossa.
Näkyvyyttä tuli myös orgaanisesti, kun ”Arman ja Oodi suomalaiselle ruoalle” tuotiin lineaariseen televisioon: tämän ansiosta sarja näkyi tietenkin laajasti television ohjelmatiedoissa.
Some & mainonta
Ohjelmatiedot
Tavoitteet & tulokset
Sisältösarjan tavoitteena oli ensisijaisesti vahvistaa ja syventää viestiä Atrian suomalaisuudesta. Tutkimustulosten perusteella tämä viesti on mennyt vahvasti läpi. Lisäksi myönteinen mielikuva Atriasta parani tuntuvasti:
Mielikuvat ja preferenssi
+20%
Atria käyttää suomalaista lihaa
+21,7%
Atria käyttää suomalaisia raaka-aineita
+14,3%
Atrian tuotteet on Suomessa valmistettuja
+12%-yksikköä
Myönteinen mielikuva Atriasta parani
+21,6%
Ostopreferenssi kasvoi
Katsojamäärät (26.1.2026)
77 400
Youtube
165 000
Nelonen & Liv
43 400starttia
Ruutu.fi
1 253 000
Ohjelmatunnisteiden tavoittavuus
Lähteet: Ruokamerkkitutkimus 10/25 (Kantar), Kampanjan jälkimittaus (Wavemaker), Atria Brand Tracking, Sanoma Media Finland Oy
Tekijät
